Les valeurs universelles du sport occupent une part croissante dans les stratégies de communication des entreprises et dans les médias.
Le sport est un vecteur de communication qui permet aux marques d’atteindre leurs objectifs marketing et commerciaux.
Si l’engouement autour du sport est parfois passionné, les investissements dans ce domaine doivent être rationnels. La connaissance de la culture sportive est nécessaire pour appréhender efficacement cet environnement bien spécifique.